花王や東急不動産、渋谷区など9つの企業・行政・団体からなる「原宿避暑地化実行委員会」が2025年7月17日から8月3日にかけて実施するのは、『原宿-3℃はじめました。プロジェクト』。

決まったフォーマットに従うのではなく、集まってくれた人たちとどう過ごすかを軸に、演出や空間を一つひとつ選び取っていく。結婚式は、二人の価値観を表現し、大切な人々との絆を深めるための、より個人的で意味深いイベントへと進化を続けているようだ。

「入れ歯をネットで選ぶ」という前例のない挑戦として始まったこのプロジェクトは、2025年4月18日から7月14日にかけて実施。 開始わずか3日で目標金額の100万円を達成し、最終的には249万1,320円、達成率249％という大きな反響を呼んだ。